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央視廣告平臺為什么不懂得定位？
作者：徐大偉 日期：2009-11-25 字體：[大] [中] [小]
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問問題問習(xí)慣了，上來就是問。
會問問題是一種能力，問對問題才能解決問題。其實，這個世界最缺少的還是問問題的人，不會問問題，就看似沒有問題，實際，那是真的嗎？問題層出不窮，但被問到的卻一直都很少，甚至，有人該開一個班來教大家怎樣問問題，只管問問題，不用管怎樣解決問題，提出問題，你的貢獻(xiàn)就很大，若是再談幾個解決方案，你就太帥了。
我承認(rèn)，比我?guī)洝?BR> 今天，氣溫回升，感覺舒適，鼓起勇氣，問個大問題，惹一下大鱷，央視廣告平臺為什么不懂得定位？
問題剛起，很多同志們就要爭著發(fā)言：徐大偉，今天又要向央視開炮了，也不看看自己的底子，央視廣告不懂得定位，怎么2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)出現(xiàn)了“天價數(shù)字”：總額達(dá)到109.6645億元，創(chuàng)16年新高，比去年增加17.1億元，增長18.47%？你倒給解釋個清楚？
問得對。其實，我不認(rèn)為今年央視廣告招標(biāo)總額是個天價數(shù)字，都“黃金資源”了，才賣這么點錢嗎？若是換成我做央視廣告部負(fù)責(zé)人，我就會先給央視廣告平臺做一個定位，一個無法超越無限可能的定位，起碼也該是這樣一個定位：央視廣告平臺，中國品牌制造機。
給央視廣告平臺定位為“中國品牌制造機”也不是我的臆造，事實上，央視也的確是中國品牌的塑造機，不看有多少曾經(jīng)籍籍無名的產(chǎn)品自打上了央視廣告，特別是連續(xù)做上一年半載，都自然成了了不得的“中國名牌”、“中國馳名品牌”，就是官方的證書還沒拿到，但消費者用鈔票選出來的“名牌”早就不是傳說了，中國大部分的消費者也這樣相信，相信上了央視打廣告的產(chǎn)品就是品牌，就是有實力，就是相對可靠的，就是可以購買的，就是牌子了。
市場也是如此單純，上了央視廣告的產(chǎn)品就是賣得比沒上央視廣告的產(chǎn)品好，知名度、美譽度、忠誠度，就是比沒上廣告的產(chǎn)品高，名牌是什么，名牌不就是這“三度合一”嗎？
這其實就是發(fā)展中的中國市場的小秘密，著名策劃人葉茂中很早就明白了這個秘密，整天都在向中國廣大的中小企業(yè)銷售這個秘密，隨著更多人懂得了這個秘密，成就了事業(yè)，從而也成就了葉茂中同志，用葉茂中的話說就是：找定位，做產(chǎn)品，拍廣告，上央視，這就是中國式品牌的塑造的捷徑。
我知道，一大堆的品牌專家和營銷大腕，都不愛聽我說這些，都不承認(rèn)我的話，但，事實就是事實，容不下你我承不承認(rèn)，它一直都在，起碼，最近兩年還沒有隱退的意思。
這不就結(jié)了，這個秘密也成就了央視，今年招標(biāo)突破100個億，若是央視能把“品牌制造機”這個概念向企業(yè)主傳達(dá)清楚表現(xiàn)足夠，明年應(yīng)該突破200億，是啊，事在人為，關(guān)鍵還是在“人”上，人可以美好世界，人可以造福世界，人可以重新定義一切，人可以增值所有事物，人可以讓所有東西有意義有意思，也可以讓所有東西無用和無知。
所以，說到低，還是要看央視廣告部同志們的眼界、胸懷、智慧、膽略，同時也要奉勸幾句中國企業(yè)家，雖然我把怎樣成為品牌的秘密告訴了你，但我也是留了一手的，這一手就是央視可以讓你的牌子家喻戶曉，但它們不懂得怎樣讓你的牌子如何做到有品質(zhì)、品位、品德、品行，這一切你都要補課，你要給你的牌子找到靈魂和精神，不可復(fù)制的競爭力，牌子有名，品質(zhì)、品位、品德、品行又都很到位，這才是真正的可以立得住的品牌，不然，你的品牌最多也就是過把癮就死，談不上你的所謂做百年品牌的夢想，更不可能實現(xiàn)。
真實地面對一切，真誠地對待一切，這就是我能送你的一切。
但重新定義一切還是要你親自來做，做不好，花點錢來找我，我也是歡迎的。
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com